3亿中产阶级消费新变化:愿为情怀和精神买单

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前不久,瑞信研究院发布的《2016年度全球财富报告》中,对中国的中产数量有一个预估,到2021年,全球预计新增的2亿中产阶级人数中有一半将来自中国。马云更是肯定地表示,中国已经有超过3亿的中产阶级,未来10到20年将积累5亿中产阶级。
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消费升级趋势下,这3亿中产阶级正成为消费升级的中坚力量。而作为这3亿消费群体的小小缩影,刘畅早就能够感受到消费升级所带来的变化。在她看来,从化妆品的故事就能领略到什么是“消费升级”。

刘畅是一名“85后”职场白领,大学毕业后就一直在杭州工作。上大学时,家里很多年使用的化妆品都是国产SOD蜜、相宜本草;上班后接触到了跨境电商,她开始买一些日韩法潮牌;现在她家卧室里的化妆品,大多是她在天猫国际、考拉海购、泰然城等电商平台直接购买国外品牌。一瓶化妆品的价钱,从几十块一路“蹿”到了三四百块,她解释道,“只要效果好、品质好,为肌肤多花点钱还是很有必要的”。

从刘畅的消费转变可以看出中产阶级有哪些特点?业内人士分析认为,过去判断中产阶层仅仅只是从资产方面加以区分,但从刘畅的消费行为转变可以看出,现在的评判标准更大程度上取决于消费价值观和生活方式。新兴中产中大多数人是生活在一二线城市以“80后”为主的消费人群,他们在满足了物质文化、物质消费的前提下,对满足自我的生活品质追求有更大渴望。

现在网络上针对中产阶级总结出了“十二大”消费特征,其中排在前三位的分别是:相比价格,更加看重品质;不迷恋Logo,但崇尚品牌态度;愿意为情怀和精神买单。从总体上而言,中产阶级人群的消费变得更加理性,他们追求个性化、差别化和品质化。

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中产阶层的消费力崛起,势必会吸引资本的抢滩。尤其是在跨境电商领域,以天猫国际、考拉海购、泰然城、京东全球购为代表的跨境电商平台更是成为行业的黑马。

就拿泰然城来说,目前泰然城率先推出美妆个护、母婴儿童、全球美食、数码家电、营养保健、家居生活、服饰运动等7大商品品类,引入了众多海外日用品牌商品。单单一个爽肤水小类目,就有来自美洲、欧洲、日韩等地的多个品牌。前不久,泰然城还吸引了汉高、森田药妆、LOVO家纺、亨氏、康恩贝、小狗电器等多领域知名品牌纷纷入驻。

尼尔森报告指出,中国中产阶层的消费力一旦完全释放,将成为全球最大的中产消费市场。从目前来看,考拉海购、泰然城等电商平台正加大力度提倡服务中产的理念。中产俨然成为不少电商平台锁定的主要消费群体之一。

为了更好地抓住这个庞大的消费群体,一些电商平台在营销战略方面使出了不少新招数,比如前不久泰然城与马来西亚驻沪总领事馆就跨境电商业务展开深度沟通,此次洽谈交流也直接促成马来西亚馆落户泰然城,这将成为泰然城第一个“国外馆”的入驻,中产消费者可通过低价直接购买到马来西亚的各种商品。

据泰然城相关负责人透露,截至目前,泰然城的跨境电商业务已经覆盖了中国香港、日本、美国、韩国、德国、澳大利亚、荷兰等多个地区和国家,未来还会与更多的国家和地区展开合作,届时,中产消费者直接可以在泰然城购买到来自世界各地的优质产品,省时省力更省心。

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